Что изменится для бизнеса с 1 марта 2026 года: требования к вывескам и навигации на русском языке

С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые требования, касающиеся публичной информации, размещенной в офлайн-пространстве. Это не просто формальность, а обязательное правило, которое касается всех вывесок, ценников, табличек и навигации, доступных для потребителей. Если на них используются иностранные слова или латиница без русскоязычного аналога, это может привести к штрафам и даже демонтажу вывесок. Чем это грозит бизнесу и как избежать проблем — расскажем ниже.

Суть нововведения — вся публичная информация, предназначенная для потребителей, должна быть представлена на русском языке. Это правило вступает в силу с 1 марта 2026 года, но у бизнеса есть почти год на подготовку.
Изменения вносятся Федеральным законом № 168-ФЗ от 24 июня 2025 года, который направлен на защиту прав потребителей и соблюдение норм государственного языка.

Требования касаются исключительно офлайн-пространства, где потребитель физически взаимодействует с бизнесом. Например:

• Вывески и названия объектов
• Наименование и навигация внутри зданий
• Ценники, акции, режим работы
• Таблички, такие как «вход», «выход», «касса», «открыто/закрыто»
• Правила оказания услуг

Особое внимание уделяется как фасадным вывескам, так и внутреннему оформлению, включая торговые центры, рестораны и офисы.

Использование иностранного языка, в том числе латиницы, в публичной информации не запрещено, но оно может стать проблемой, если:

• Нет русскоязычного аналога
• Иностранное слово используется как основное для потребителя
• Русская версия написана мелким шрифтом или в качестве дополнения

Примеры рисковых ситуаций:
Beauty & SPA — потенциальное нарушение;
Салон красоты Beauty & SPA — безопаснее, если основной акцент сделан на русском.

Есть несколько случаев, когда иностранный язык может использоваться без ограничений:

• Зарегистрированные товарные знаки — название бренда в его оригинальном виде не нуждается в переводе
• Фирменные наименования компаний, официально зарегистрированные в ЕГРЮЛ
• Заимствованные слова, признанные частью русского языка
• Иностранный текст, если для него существует равнозначная русская версия

Штрафов за использование латиницы на вывесках, пока не предусмотрено, но это не означает отсутствие риска. Контроль может быть осуществлен через:

• Роспотребнадзор — за отсутствие обязательной информации для потребителей
• ФАС — за нарушение законодательства о рекламе
• Органы местного самоуправления — при нарушении правил благоустройства, вплоть до демонтажа вывесок

Кто в зоне риска?

• Ритейл и торговые сети
• Общественное питание
• Сфера услуг
• Бизнес- и торговые центр
• Рекламные агентства и дизайнерские студии

Если у вас есть вывеска — вам стоит подготовиться.

Чтобы избежать паники в 2026 году, юристы рекомендуют провести следующие шаги:
Аудит вывесок и навигации — убедитесь, что все информационные материалы соответствуют новым требованиям.
Проверить исключения — если используются иностранные слова, убедитесь, что они подлежат исключению.
Зарегистрировать товарные знаки — если ваш бренд использует иностранные названия, лучше оформить их как товарные знаки.
Перевести информацию — подготовьте корректные русскоязычные версии для всех надписей.

Обязательно закрепите требования в договорах с арендаторами, подрядчиками по рекламе и дизайну!

Нужно ли проверять сайт?
Да, сайт также должен соответствовать новым требованиям. Описания услуг, условий и цен должны быть на русском языке.

Что с онлайн-рекламой?
Все виды онлайн-рекламы (контекстная, таргетированная, посты у блогеров) обязаны быть на русском языке.

Можно ли использовать иностранные слова в интернете?
Да, но аккуратно. Допускаются зарегистрированные товарные знаки и заимствованные слова из официальных словарей.

Нужно ли переписывать весь контент?
Нет, паники не требуется. Начните с аудита рекламных материалов и ключевых страниц сайта.

Есть ли штрафы за нарушение закона о языке?
Отдельных штрафов нет, но ответственность может наступить через нарушения законодательства о рекламе и защите прав потребителей.

Подготовка к изменениям, которые вступят в силу с 1 марта 2026 года, поможет избежать штрафов и лишних расходов. Пройдите аудит вывесок и навигации, убедитесь, что они соответствуют новому законодательству, и внесите необходимые изменения заранее.